Number of the records: 1  

Reklama a její vliv na společnost

  1. Title statementReklama a její vliv na společnost [rukopis] / Věra Kumová
    Additional Variant TitlesReklama a její vliv na společnost
    Personal name Kumová, Věra (dissertant)
    Translated titleAdvertising and its influence on society
    Issue data2014
    Phys.des.64 850
    NoteVed. práce Pavel Zahrádka
    Oponent Libora Oates-indruchová
    Another responsib. Zahrádka, Pavel, 1977- (thesis advisor)
    Oates-Indruchová, Libora, 1965- (opponent)
    Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra sociologie a andragogiky (degree grantor)
    Keywords image značky * informační prostředí * podprahová manipulace * motivační výzkum * reklama * advertising * brand image * information environment * motivation research * subliminal manipulation
    Form, Genre bakalářské práce bachelor's theses
    UDC (043)378.22
    CountryČesko
    Languagečeština
    Document kindPUBLIKAČNÍ ČINNOST
    TitleBc.
    Degree programBakalářský
    Degree programSociologie
    Degreee disciplineSociologie - Andragogika
    book

    book

    Kvalifikační práceDownloadedSizedatum zpřístupnění
    00185684-760887620.pdf24509.8 KB27.03.2014
    PosudekTyp posudku
    00185684-ved-143918698.docPosudek vedoucího
    00185684-opon-926699382.docPosudek oponenta
    Průběh obhajobydatum zadánídatum odevzdánídatum obhajobypřidělená hodnocenítyp hodnocení
    00185684-prubeh-393541807.docx11.06.201327.03.201426.05.20142Hodnocení známkou

    Práce se zabývá vývojem paradigmat zkoumání vlivu reklamy z pohledu sociálních věd. Jejím cílem je ukázat, jak je dnes vnímán vliv reklamy ze sociologického hlediska a věnovat se podmínkám, za kterých může mít reklama skutečně vliv. V práci je kladen důraz na přechod od ideologické kritiky reklamní komunikace, která považuje reklamu za nástroj podprahové manipulace a prostředek k utváření falešných potřeb, k interpretativnímu paradigmatu zkoumání vlivu reklamy, které vnímá reklamu jako nástroj sociální interakce v rukou aktivních recipientů.The thesis deals with the development of paradigms, which examine the influence of advertising in terms of social sciences. The aim of the thesis is to demonstrate how the influence of advertising is perceived from a sociological perspective and to apply to circumstances of this influence. Emphasis is put on the changeover from ideological criticism, which considers advertising to be an instrument of subliminal manipulation and a means of creating false needs, to interpretative paradigm, which perceives advertising to be an instrument of social interaction in the hands of active recipients.

Number of the records: 1  

  This site uses cookies to make them easier to browse. Learn more about how we use cookies.