Diplomová práce se zabývá analýzou komunikačního potenciálu Golfového klubu Pardubice. Vymezuje základní pojmy, seznamuje s jednotlivými marketingovými komunikačními nástroji a teoretickými poznatky vztahujícími se k této problematice. Popisuje a monitoruje stav komunikačního potenciálu GC Pardubice, jeho konkurenci a sekundární data, která pomáhají dotvořit celkový obraz možné potenciální klientely. Celá analýza byla doplněna o experiment. Na základě všech získaných informací je provedeno jejich vyhodnocení.The diploma thesis analyzes the marketing communication potential of the Golf club Pardubice. It defines the basic concepts, introduces the various marketing communication tools and theoretical knowledge relating to this issue. Describes and monitors the communication potential of GC Pardubice and its competitors and uses secondary data to help complete the overall picture. The analysis was based on all the information obtained and was completed by experiment.