Number of the records: 1
Cultuurverschillen in reclame: Een vergelijkende studie van reclame in de Tsjechische en Vlaamse weekbladen Reflex en Knack
Title statement Cultuurverschillen in reclame: Een vergelijkende studie van reclame in de Tsjechische en Vlaamse weekbladen Reflex en Knack [rukopis] / Martina Havelková Additional Variant Titles Adaptace reklamních kampaní na belgickou a českou kulturu Personal name Havelková, Martina (dissertant) Translated title Cultural Differences in Advertising: a comparative analysis of print advertisments in the Czech and Flemish weekly magazines Reflex and Knack Issue data 2012 Phys.des. 87 stran : grafy, tab. Note Oponent Iwona Piotrowská Ved. práce Bas Hamers Another responsib. Piotrowská, Iwona (opponent) Hamers, Bas (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra nederlandistiky (degree grantor) Keywords kulturní rozdíly * Vlámsko * Česko * reklamy * reklamní apely * světové značky * reklamní strategie * Hofstede * kulturní dimenze * hodnoty * cultural differences * Flanders * the Czech Republic * advertising apeals * world brands * advertising strategy * Hofstede * cultural dimenses * values Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language nizozemština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Filologie Degreee discipline Tolken en Vertalen Nederlands als B-taal book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00174683-510759426.pdf 30 11.2 MB 12.12.2012 Posudek Typ posudku 00174683-ved-625645875.pdf Posudek vedoucího 00174683-opon-451459015.pdf Posudek oponenta Průběh obhajoby datum zadání datum odevzdání datum obhajoby přidělená hodnocení typ hodnocení 00174683-prubeh-402316742.pdf 13.02.2012 12.12.2012 29.01.2013 1 Hodnocení známkou
Tato diplomová práce se zabývá porovnáním identických mezinárodních reklam, jež byly publikované ve vlámském týdeníku Knack a v českém týdeníku Reflex v období od října 2011 do června 2012. Cílem práce je zjistit, zda si byli tvůrci mezinárodní reklamy vědomi kulturních odlišností mezi Českou republikou a Vlámskem a pokud ano, jak se od sebe liší forma a obsah reklamního sdělení pro vlámské a české spotřebitele. Na základě Hofstedeho modelu kulturních dimenzí byly nejprve popsány kulturní rozdíly mezi Čechy a Vlámy. Poté byla analyzována forma a obsah reklamního sdělení a bylo zjišťováno, zda korespondují s kulturními dimenzemi, jež jsou dle Hofstedeho příznačné pro danou kulturu. Poté byly popsány jednotlivé reklamní elementy a reklamní apely v obou časopisech a porovnány mezi sebou, aby bylo možné zjistit případné shody či rozdíly. Tato práce také zkoumá marketingové strategie, jež byly použity při tvorbě reklamy.The thesis aims to locate cultural differences between Flemish and Czech consumers on the basis of a research within international advertising campaigns. The intention is to detect to which degree international advertisements of products or services are adapted to the Czech or Flemish audience. The research is restricted to advertisements published in the Flemish weekly Knack and the Czech weekly Reflex between October 2011 and June 2012. In the beginning of this work, cultural differences between Czech and Flemish consumers are described. The emphasis lies on the research of cultural dimensions, attributed to the Czech and Flemish audience by Hofstede. Further then, the individual advertising elements within both corpora are described and subsequently compared with each other to show the similarities and differences. It is therefore explored whether-and to what extent-cultural aspects are mirrored in advertisements´messages. This thesis is dealing also with marketing strategies that the creators of the advertisements used.
Number of the records: 1