Předmětem bakalářské diplomové práce je analýza konkurenčního prostředí Roma nakladatelství. Práce je rozdělena do dvou částí. V první části práce jsou zpracována teoretická východiska pro analýzu konkurenčního prostředí, tj. jednotlivé pojmy a metody využité ke zpracování situační analýzy. Ve druhé části je charakterizováno a analyzováno konkurenční prostředí Roma. Součástí je i analýza vlastností jeho hlavních konkurentů. Práce vyúsťuje v návrh vhodné konkurenční strategie a obecná doporučení společně s doporučením základního marketingového mixu.The aim of the thesis is an analyse of competitive environment of Roma publisher. The given work consists of two parts. The first part deals with theoretical resources for the analyse of competitive environment - particular definitions et methods used for elaboration of situation analyse. The second part characterizes and analyses a concurrential environment of Roma publisher that includes analyse of its main competitors. The work concludes with a proposal for a convenient concurrential strategie and general recommendations together with a suggestion of an essentials marketing mix.