Bakalářská práce se zabývá vytvořením koncepce rozvoje hokejového klubu HK Kroměříž o.s. První teoretická část shrnuje základní pojmy a teoretické východiska z oblasti ledního hokeje, hokejového klubu HK Kroměříž o.s., a také z oblasti marketingu se zaměřením na sport. V další části je provedena analýza současného stavu klubu, přehledně zpracovány výsledky dotazníkového šetření, vypracována SWOT analýza. Na základě těchto kroků je následně vytvořen návrh koncepce rozvoje zmíněného klubu v jednotlivých oblastech.The bachelor thesis deals with the creation of a concept of the ice-hockey club HK Kroměříž o.s. development.The first part is theoretical,it summarizes basic terms and theoretical ways out of the ice-hockey sphere,ice-hockey club HK Kroměříž o.s. and sphere of marketing aimed at sport too. In the following part is fulfilmented the analysis of the current status of the club,transparently worked out the outcomes of questionnaire and elaborated the SWOT analysis. These steps are basis for the creating the conception of the developement of the mentioned club in every single spehere.