Sociální sítě jsou celosvětovým trendem v komunikaci a staly se součástí každodenního života. Tato bakalářská práce se zabývá možnostmi využití sociálních sítí pro účely marketingové komunikace. U pěti významných sociálních sítí popisuje jejich funkčnost a porovnává je s tradičními marketingovými nástroji. Dále uvádí příklady možného využití sociálních sítí, konkrétní příklady z praxe a doporučení, na které marketingové aktivity je využití sociálních sítí vhodné.Social networks have become a worldwide trend in communication and a part of everyday life. This bachelor thesis deals with possibilities for marketers how to use social media as a tool of marketing communication. It describes five leading social networking sites and compares them with traditional marketing tools. It gives examples of usage for marketing communication for each social networking site, a few case studies and recommendations for which marketing activities social networking is suitable.