Number of the records: 1
Proměny v zobrazování maskulinity v reklamě od 90. let 20. století do současnosti
Title statement Proměny v zobrazování maskulinity v reklamě od 90. let 20. století do současnosti [rukopis] / Martina Dvořáčková Additional Variant Titles Zobrazení maskulinity v reklamě od 90. let 20. století do současnosti - zobrazení maskulinity v reklamě po roce 1989 až do současnosti a srovnání vývoje způsobů zobrazení. Důraz je kladen na genderové stereotypy a referenční skupiny používané při zobrazování muže v reklamě při prezentaci různých výrobků v periodicích zaměřených na různé cílové skupiny Personal name Dvořáčková, Martina (dissertant) Translated title Changes in displaying of masculinity in advertisement since 1990´s to the present Issue data 2011 Phys.des. 85 s. (163 308) : il., grafy, tab. + 1 CD Note Ved. práce Zdeněk Sloboda Another responsib. Sloboda, Zdeněk, 1981- (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra žurnalistiky (degree grantor) Keywords Pohlaví * gender * genderové stereotypy * maskulinita * mýtus krásy * kvalitativní analýza obsahu * sémiotická analýza * marketing a reklama * Sex * gender * gender stereotypes * masculinity * beauty myth * qualitative content analysis * semiotic analysis * marketing and advertisement Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Mediální a komunikační studia Degreee discipline Mediální studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00134007-877367328.pdf 154 28.9 MB 11.05.2011 Posudek Typ posudku 00134007-ved-263222238.pdf Posudek vedoucího 00134007-opon-783384992.doc Posudek oponenta Průběh obhajoby datum zadání datum odevzdání datum obhajoby přidělená hodnocení typ hodnocení 00134007-prubeh-433656858.jpg 24.05.2010 11.05.2011 02.06.2011 3 Hodnocení známkou
Tato práce si klade za cíl zmapovat a analyzovat problematiku konstruování genderových stereotypů a s tím související způsob zobrazování maskulinity v reklamních sděleních tří vybraných lifestylových magazínů. Prostřednictvím longitudiální kvantitativní i kvalitativní analýzy obsahu se autorka pokouší najít změny ve způsobech zobrazování maskulinity od 90. let do současnosti, ale i rozdíly maskulinity v rámci jednotlivých magazínů. Dále autorka věnuje pozornost používaným referenčním skupinám, preferovaným ideálům maskulinní krásy nebo vztahu maskulinity vůči feminitě a k inzerovanému produktu.This paper maps and analyzes topic of the construction of gender stereotypes focusing especially on displaying of masculinity in advertisements in three chosen lifestyle magazines. Through a longitudinal both quantitative and qualitative content analysis, the author tries to find changes in ways how masculinity is and was displayed from the 1990?s to the present. Also she is dealing with the transformation of masculinity representations within single magazines during the time. The author focuses on groups that are referred to the magazines, on preferred ideal of masculine beauty and on the relationship between masculinity and femininity within advertised products.
Number of the records: 1