Tato práce si klade za cíl zmapovat a analyzovat problematiku konstruování genderových stereotypů a s tím související způsob zobrazování maskulinity v reklamních sděleních tří vybraných lifestylových magazínů. Prostřednictvím longitudiální kvantitativní i kvalitativní analýzy obsahu se autorka pokouší najít změny ve způsobech zobrazování maskulinity od 90. let do současnosti, ale i rozdíly maskulinity v rámci jednotlivých magazínů. Dále autorka věnuje pozornost používaným referenčním skupinám, preferovaným ideálům maskulinní krásy nebo vztahu maskulinity vůči feminitě a k inzerovanému produktu.This paper maps and analyzes topic of the construction of gender stereotypes focusing especially on displaying of masculinity in advertisements in three chosen lifestyle magazines. Through a longitudinal both quantitative and qualitative content analysis, the author tries to find changes in ways how masculinity is and was displayed from the 1990?s to the present. Also she is dealing with the transformation of masculinity representations within single magazines during the time. The author focuses on groups that are referred to the magazines, on preferred ideal of masculine beauty and on the relationship between masculinity and femininity within advertised products.