Práce se zabývá zpravodajskými titulky online deníků a zkoumá vliv jejich jazykové podoby na návštěvnost článků. Hlavní jazyková analýza se soustřeďuje na titulky nejčtenějšího českého online deníku Novinky.cz, především na jejich lexikální a syntaktickou podobu. Doplňující analýza, se věnuje titulkům třetího nejčtenějšího deníku u nás Aktuálně.cz. Cílem práce je dokázat, že autoři užívají v titulcích prostředky bulvárního stylu, aby získali pozornost čtenářů, které titulek naláká k přečtení celého článku. Dílčí hypotéza předpokládá, že se v nejméně navštěvovaných titulcích budou vyskytovat "odrazující" prostředky, které porušují základní pravidlo srozumitelnosti.The bachelor thesis deals with news headlines of online journals and examines their influence on the visit rate of articles in relation to the form of a language. Main linguistic analysis focuses on the headlines of the mostly visited Czech online journal Novinky.cz, on the lexical and syntactic form in particular. Additional analysis is devoted to the third most visited Czech journal Aktuálně.cz. The intention of the work is to prove that the authors use the language forms of tabloid-style in headlines to get readers' attention, which deceives to read the whole article. Sub-hypothesis assumes, that in the least frequented headlines will occur "deterrent" language forms that violate the basic rule of clarity.