Tématem mojí diplomové práce byl Vývoj jazykových prostředků v reklamě v americké angličtině. V první kapitole jsem nastínila historii reklamy a jazykové prostředky užívané v jazyce reklam. V druhé kapitole jsem vytyčila typické rysy jazyka reklam. Poté jsem uskutečnila lingvistickou analýzu vybraných reklam skenovaných z Amerického časopisu pro ženy v domácnosti s názvem Ladies´ Home Journal. Tyto vzorky jsem rozdělila nejprve do tří skupin podle výrobku, na který se reklama stahovala a provedla jsem diachronní rozbor a poté jsem seskupila všechny tyto výsledky a hledala společné rysy vývoje. Jako model pro můj výzkum jsem si stanovila studii Grega Meyerse. Některé závěry, ke kterým jsem došla, odpovídaly závěrům Meyersovy studie, některé závěry se lišily. Na konci mé práce jsem také navrhla možný budoucí postup.The topic of my thesis was the Development of language means in advertising in the US. In the first chapter we talked about the history of advertising and the linguistic techniques used in the language of advertising. In the second chapter we talked about the typical features of the advertising language. Then I performed a linguistic study of selected advertising samples scanned from the Ladies´ Home Journal. I divided my samples into three groups according to the product they represent. I carried out a diachronic analysis of the samples and then I put all the results together to see some common patterns of the development. As a model of the development I decided to use Greg Meyers´ study. Some of the conclusions were similar to this study, some of them varied. I also suggested a possible future development.