Number of the records: 1
Guerilla marketing ve volební kampani
Title statement Guerilla marketing ve volební kampani [rukopis] / Anna Fraiová Additional Variant Titles Guerilla marketing ve volební kampani Personal name Fraiová, Anna (dissertant) Translated title Guerrilla Marketing in the Election Campaign Issue data 2011 Phys.des. 55 s. (83 968 znaků) : il. Note Oponent Markéta Šůstková Ved. práce Eva Bradová Another responsib. Šůstková, Markéta, 1975- (opponent) Bradová, Eva (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra politologie a evropských studií (degree grantor) Keywords politický marketing * guerilla marketing * volební kampaň * politická strana * volby do PS PČR 2010 * political marketing * guerrilla marketing * electoral campaign * political party * Elections to the Chamber of Deputies in 2010 Form, Genre bakalářské práce bachelor's theses UDC (043)378.22 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Bc. Degree program Bakalářský Degree program Politologie Degreee discipline Politologie a evropská studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00120724-682757526.pdf 17 3 MB 15.04.2011 Posudek Typ posudku 00120724-ved-678621833.docx Posudek vedoucího 00120724-opon-748155487.doc Posudek oponenta
Cílem této práce je analýza využití metod guerilla marketingu v kampani politické strany TOP 09 před volbami do PS PČR v roce 2010. Teoretický základ práci poskytuje model politického marketingu Jennifer Lees-Marshment. První kapitola se proto věnuje charakteristice Lees-Marshment modelu. Dále je pozornost zaměřena na teorii guerilla marketingu, jsou diskutovány jeho konkrétní vybrané metody a představeny příklady jeho uplatnění v politickém marketingu ve světových volebních kampaních. Následující část textu rozebírá profil strany TOP 09, její volební program a financování. Hlavní důraz je kladen na rozbor volební kampaně se záměrem prokázat marketingovou orientaci této strany pomocí aplikace Lees-Marshment modelu, vyzdvihnout nekonvenční přístup, který v předvolební kampani strana zvolila, a konkrétně ukázat, jak strana použila nástroje guerilla marketingu.The aim of this thesis is to analyse the methods of guerrilla marketing and its application in electoral campaign of the political party TOP 09 in Elections to the Chamber of Deputies in 2010. The theoretical background is based on the model of political marketing, Lees-Marshment model. At the beginning, Lees-Marshment model is thus sketched out. Next part is devoted to the guerrilla marketing theory; particular selected methods of this theory are discussed and the illustrative cases in several world electoral campaigns are developed. The third chapter reports the profile of the party TOP 09, the electoral program of the party and its funding. The core of the thesis is spent on the electoral campaign and its analysis with careful attention to demonstrate the marketing orientation of the party by means of Lees-Marshment model, to highlight the nonconventional approach that the party chose in its campaign, and to show specifically, how the party implemented the guerrilla marketing in its campaign.
Number of the records: 1