Cílem této bakalářské práce bylo analyzovat mediální plán SOŠ a SOU obchodu a služeb a sestavit nový, co možná nejvhodnější mediální plán. V první části této práce jsem se pokusil (za pomoci odborné literatury) o charakteristiku a vysvětlení mediálního plánu, jeho využití v propagaci, komunikaci a medializaci v obecné rovině. V další části jsem vyhodnotil současný mediální plán školy a na základě získaných poznatků a vlastního výzkumu jsem sestavil návrh nového mediálního plánu.The aim of this master thesis was to analyse the media plan of ??SOŠ a SOU obchodu a služeb?? and to create a new suitable media plan. In the first part of this work I tried (with the use of professional literature) to define and explain the media plan, its usage in promotion, communication in general. In the following part I analysed the present media plan of the school and created a concept of my own media plan. I used my new knowledge and the research work for setting up the new media plan.