Práce se věnuje pozici ženy ve společnosti z hlediska konzumentské volby a "mýtu krásy". Autorka nejprve představuje konzumní kulturu jako systém nového přístupu ke zboží. Poté charakterizuje roli ženy v rámci této kultury, zmiňuje problematiku "mýtu krásy" a disciplinace ženského těla, čímž se dostává k časopisům pro ženy jako prvořadým aktérům této normativní praxe. Cílem práce bylo zmapovat způsoby reprezentace ženy v reklamních sděleních zvoleného časopisu "Žena a život". Reklama jako součást konzumní kultury nemá vliv pouze na spotřební chování, ale zároveň formuje obraz jedinců o sobě samotných, stejně tak jako reflektuje společenské uchopení genderových vztahů. Výsledkem analýzy reklam je kategorizace možností identit a oblastí, v nichž žena vystupuje a naplňuje svoje "ženství".This thesis is about the position of women in our society in terms of consumer choice and the "beauty myth". The author firstly presents consumer culture as a system of a new approach to the goods. Afterwards she characterizes the role of a woman in this kind of culture, mentions the problems associated with the "beauty myth" and disciplination of woman´s body which leads her to women´s magazines as primary actors in this normative practice. The objective of this thesis was to map the ways of women´s representation in ads of a chosen women´s magazine "Žena a život". Advertising as a part of consumer culture doesn´t affect only consumer behaviour but also forms the image of people about themselves as well as it reflects society´s comprehension of gender relations. The outcome of the analysis is the categorization of possible identities and spheres in which a woman acts and fulfil her "feminity".