V diplomové práci autorka představuje v teoretické části marketing v neziskovém sektoru, příspěvkové organizace. Vychází z obecných marketingových koncepcí, teorie marketingu služeb a neziskového sektoru. Podrobněji se pak věnuje jednotlivým složkám marketingového mixu. Blíže se autorka zaměřuje na marketingovou analýzu Domu dětí a mládeže ve Velkém Meziříčí získanou praktickými informacemi z činnosti v následující klasifikaci: přestavení organizace, produkt ? služba, cena, propagace, lidé, analýza a závěry vyvozené z analýzy. Vše autorka podkládá patřičnou literaturou. Cílem diplomové práce je provést marketingovou analýzu příspěvkové organizace a analýzu SWOT, které budou sloužit ke zpracování dalších rozvojových plánů organizace, případně k navrhnutí patřičných opatření.The author presents marketing in nonprofit sector, benefit organization in theoretic part of the master thesis. She draws from general marketing conceptions, theory of marketing services and nonprofit sector. In details she devotes to individual parts of marketing mix. The author aims closer to marketing analysis of the House of children and youth Velke Mezirici, she obtained thanks to practical information from the activity in following classification: reorganization, product, price, distribution, promotion, analysis and conclusion deduced from the analysis. All informations is based on particular literature. The aim of the masters thesis is undertaking of marketing analysis of allowance organization and SWOT analysis which will serve to the processing of other development plans of the organization, eventually to the suggestion of appropriate arrangements.