Number of the records: 1
Reklama ve zdravotnictví
Title statement Reklama ve zdravotnictví [rukopis] / Jana Štamcová Additional Variant Titles Reklama ve zdravotnictví Personal name Štamcová, Jana (dissertant) Translated title Healthcare Advertising Issue data 2010 Phys.des. 91 s., 1 příl. : grafy, tab. + 1 CD s anotací Note Ved. práce Jaroslav Zlámal Another responsib. Zlámal, Jaroslav, 1947- (thesis advisor) Bellová, Jana, 1981- (opponent) Another responsib. Univerzita Palackého. Ústav zdravotnického managementu (degree grantor) Keywords marketing ve zdravotnictví * marketingový mix * reklama ve zdravotnictví * zadavatel reklamy * marketing in health care * marketing mix * advertisement * advertising in health care * advertiser Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Ekonomika a řízení zdravotnictví Degreee discipline Management zdravotnictví book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 81341-918541153.doc 11 857.8 KB 30.04.2010 Posudek Typ posudku 81341-ved-852376403.rtf Posudek vedoucího 81341-opon-927563452.rtf Posudek oponenta
Cílem diplomové práce je seznámení se s obecnými znaky marketingu ve zdravotnictví se zaměřením na reklamu. Marketing této oblasti je velmi specifický a tím se odlišuje od jiných oborů podnikání. Reklamu ve zdravotnictví představuje nejčastěji léková reklama, která podléhá četným regulacím. Obsahem práce je tedy představení nejdůležitějších poznatků z těchto oblastí. Kvantitativní průzkumné šetření zjišťuje ovlivnění reklamou zákazníků lékárny Centrum v Ústí nad Labem. Analýza a interpretace získaných dat poskytuje informace o nákupním chování zákazníků lékárny Centrum. Na základě těchto informací je možné poskytnout doporučení zadavatelům reklamy volně prodejných léčiv a doplňků stravy.The aim of the graduation thesis is an introduction into general features of marketing in health care, focusing on the advertising. Marketing in this field is very specific and thus differentiates from the other spheres of business. The advertising in health care is frequently represented by the advertising for drugs, which has to comply with several regulatory measures. The contents of this thesis therefore introduces the most important findings. The quantitative research analyzes the influence of advertising on the customers of Centrum Pharmacy in Usti nad Labem. The analysis and the interpretation of acquired data provides the information on the shopping behaviour of the clients of Centrum Pharmacy. The collected information on OTC drugs and food supplements could serve the advertisers for the purposes of specific advertising focus.
Number of the records: 1