Tématem této diplomové práce je oblast reklamy. Konkrétně jeden z významných faktorů ovlivňující spotřební chování a tím je vnímání barvy v reklamě. Cílem diplomové práce je zjištění vnímání a preference barev u žen a mužů (v rozmezí 18 - 50 let věku) stanovených reklamní autoritou v porovnání s Lüscherovým testem. Šetření bylo provedeno specifickým barvovým testem. Diplomová práce je koncipována jako teoreticko - výzkumná. Obsahuje část teoretickou - seznámení se základními teoretickými fakty a část výzkumnou - samotnou studii týkající se významnosti správného přiřazení barev a charakteristik stanovených reklamní autoritou a tendencí k volbě stejných barev v Lüscherově testu, tedy stanovení tzv. konzistence barevného vnímání. V závěru a diskuzi se zabýváme zhodnocením faktů a celé práce, zda bylo dosaženo cílů a je-li možné považovat práci za úspěšnou.The object of this thesis is the field of advertisement, namely one of the important factors influencing consumers' behaviour - perception of colour in advertisement. The objective of the thesis is to explore perception and preference of colours by women and men (between 18 and 50 years of age) as given by an advertisement studies authority in comparison with the Luscher test. The survey was carried out by means of the specific colour test. The thesis is conceived as a theoretical - research text. It consists of a theoretical part - an introduction to the basic theoretical facts and a research part - the study itself dealing with the importance of correct assignment of colours and their characteristics given by an advertisement study authority and tendencies to choosing the same colours in the Luscher test, i.e. assessment of the so-called consistency of colour perception. The conclusion and discussion deals with evaluation of facts and the whole thesis, whether the objectives have been achieved and whether the work can be regarded successful.