Tato práce pojednává o fenoménu negativity v prezidentských volebních kampaních v politickém prostředí Spojených států amerických. Cílem práce je představit negativní politickou reklamu jako jeden z důležitých nástrojů politické komunikace a zhodnotit její roli v konkrétní volební kampani. Dalším záměrem práce je poukázat na významnou roli financí ve volební kampani a jejich využití.This thesis deals with a phenomenon of negativity used in presidential election campaigns in a political background of the United States of America. The aim of the thesis is to introduce the negative political advertisement as an important mean of political communication and to assess its role in a particular election campaign. Another purpose of this paper is to point out the important role of campaign finance and its utilization.