Tato bakalářská práce se věnuje roli kampaní před prezidentskou volbou v roce 2008 v České republice. Práce definuje některé přístupy politického marketingu používaného ve Spojených státech amerických, shrnuje pravomoci prezidenta České republiky, popisuje techniku nepřímé volby a poukazuje na změnu chování prezidentských kandidátů v oblasti komunikace s voliteli a veřejností. Zároveň se však snaží poukázat na možné trendy do budoucnosti, zvláště pokud bude schválena přímá volba prezidenta.This bachelor work applies to role of campaigns before presidential election in the Czech Republic in 2008. The work defines some political marketing approaches used in the United States of America, recapitulates authorities of the Czech President, describes techniques of indirect elections and adverts to changes of presidential candidate's behaviour in the area of communication with electoral college and public. Moreover, the work refers to possible trends of the future, in particular to the case of possible homologation of direct elected chairman.