La presente tesi di laurea breve cerca di definire principali aspetti e tendenze del linguaggio della pubblicit\`a in italiano dal punto di vista lessicologico, retorico e morfosintattico. Allo scopo di illuminare alcuni influssi sull'evoluzione della lingua della pubblicit\`a, viene delineata la storia della pubblicit\`a e dello slogan. L'analisi linguistica si basa sugli annunci stampa contemporanei ed autentici, divisi nelle categorie tematiche degli alimentari, della moda, della salute e cosmetica e della tecnologia. Per complessit\`{a} del tema la maggiore attenzione viene dedicata alla formazione e composizione del lessico e alle figure retoriche degli slogan pubblicitari.This Bachelor thesis is focused on the problem of various aspects and trends of the Italian language of advertising from the point of view of lexicology, rhetoric and morfosyntax. In order to illuminate some effects on the evolution of the language of advertising, a history of advertising focused on Italy and of the slogan has been described. A linguistic analysis is based on the contemporary and authentic print advertisements, divided in thematic categories of food products, fashion, health and cosmetics and technology. Due to the complexity of the subject, major attention is dedicated to a composition of the lexicon and to the figures of speech.