Diplomová práce je zaměřena na mediální obraz zdravotnického zařízení v místním tisku, konkrétně se jedná o Fakultní nemocnici Olomouc a regionální Deník. Teoretická část práce přibližuje kategorie marketingu, komunikace, public relations a také regionálních médií a obsahové analýzy. Praktická část se věnuje vztahu Fakultní nemocnici Olomouc k veřejnosti a tiskovým výstupům této nemocnice v místním tisku z hlediska nejdůležitějších témat. V diplomové práci je použita metoda obsahové analýzy, která pomocí kvantitativních a kvalitativních ukazatelů ověřuje hypotézy průzkumu.The diploma thesis is focused on media outputs of a health care facility in the regional newspaper, particulary the University Hospital Olomouc and the daily local press "Deník". The theoretical part defines the categories marketing, communication, public relations and also regional media and the content analysis. The practical part deals with public relations issues in the University Hospital Olomouc and it´s media outputs in the local newspaper ragarding the most important topics. The method of content analysis is used in the diploma thesis and qualitative and quantitive characters test the research hypotheses.