Tato teoretická práce si klade za cíl utřídit prvky neverbální komunikace používané při tvorbě televizní reklamy. Jednotlivé aspekty neverbální komunikace jsou kromě teoretického zpracování také ukázány v rozboru několika reklamních spotů, které by se daly označit za typické pro využití konkrétních prvků. Součástí práce je i exkurz do historie reklamy, který uvádí probíranou oblast do širších souvislostí. Dále práce v jednotlivých kapitolách rozebírá problematiku barev, písma, řeči těla, výběru herců pro konkrétní role, hudby a podprahové reklamy. K práci náleží příloha ve formě CD s nahrávkami rozebíraných reklamních spotů.This theoretical thesis aims to organize nonverbal aspects of communication used in creation of TV advertising. Besides the theoretical elaboration, particular aspects of nonverbal communication are shown also in analysis of several TV spots, which can be identified as typical ones for using of these aspects. There is also a short excursion to the history of an advertisement. The subjects of particular chapters are colours, character, body talking, choice of actors, music and subliminal advertising. In the thesis there is also a supplement - CD of TV spots which are analysed.