Hlavním cílem diplomové práce je navrhnout optimální kroky pro vznik nové cestovní kanceláře, popřípadě cestovní agentury s ohledem na současné možnosti trhu. Porovnávání těchto subjektů je vypracováno podle několika kritérií, kterými jsou: právní a legislativní náročnost vstupu na trh, analýza distribučních cest produktů cestovní kanceláře či cestovní agentury s přikloněním na preferované požadavky současné klientely. Na základě shromážděných informací je tedy vytvořena celková strategie subjektu vstupujícího na trh cestovního ruchu. Práce se také zabývá konkrétní případovou studií nově vzniklé cestovní agentury Adria Travels.The main aim of the diploma thesis is to suggest ideal steps of how to found a new travel office, or a travel agency with respect to current market opportunities. The comparison of these subjects is based on several criteria which are: legal and legislative difficulty in entering the market, an analysis of distributive paths of products of the travel office or travel agency with respect to preferred requirements of a current clientele. Thus, on the basis of gathered information, an overall strategy of a subject entering the travel trade market has been created. The work deals also with a concrete case study of a newly founded travel agency Adria Travels.