Hodnoty majú veľký vplyv na ľudskú spoločnosť a politický systém v prvom rade. Táto práca sa zaoberá ich pôsobením na volebnú kampaň a politický marketing. Vytvára hodnotový systém a jeho následnú aplikáciu na konkrétnu predvolebnú kampaň z volieb do Národnej rady Slovenskej republiky 2006. Popisuje vzťah medzi hodnotami, politickou stranou (ako s nimi narába počas predvolebnej kampane) a voličmi (ako sa rozhodujú vo voľbách na základe vplyvu hodnotového modelu).Values have a big influence on human society and political system in the first place. This article is about its influence on election campaigns and political marketing. It establishes a value system and its demonstration on the one of the political party's election campaign in 2006 to the Parliament of Slovakia. It explains the connection between values, political party (how it works with values during the election campaign) and voters (how they make voting decisions within the value system influence).