Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingové komunikace české značky sportovní a volnočasové obuvi Botas. Cílem práce je zhodnotit účinnost současné marketingové strategie firmy a navrhnout konkrétní doporučení pro její optimalizaci. Teoretická část práce se věnuje obecným principům marketingové komunikace a specifikům módního průmyslu, zatímco praktická část analyzuje marketingové aktivity značky Botas a výsledky dotazníkového šetření mezi spotřebiteli. Na základě těchto zjištění jsou navržena opatření směřující ke zvýšení povědomí o značce, posílení jejího postavení na trhu a budování loajality zákazníků. Výsledky práce poskytují konkrétní podklady pro zefektivnění marketingové komunikace značky Botas v souladu s aktuálními trendy a očekáváními cílové skupiny.The bachelor's thesis focuses on the analysis of marketing communication of the Czech brand Botas, which specializes in sports and casual footwear. The aim of the thesis is to evaluate the effectiveness of the company's current marketing strategy and to propose specific recommendations for its optimization. The theoretical part deals with general principles of marketing communication and the specifics of the fashion industry, while the practical part analyzes the marketing activities of the Botas brand and the results of a consumer questionnaire survey. Based on these findings, measures are proposed to increase brand awareness, strengthen its market position, and build customer loyalty. The results of the thesis provide specific suggestions for improving the effectiveness of Botas's marketing communication in accordance with current trends and the expectations of the target group.