Number of the records: 1
Role sociálních sítí ve veřejných institucích v oblasti sportu
Title statement Role sociálních sítí ve veřejných institucích v oblasti sportu [rukopis] / Kristýna Navrátilová Additional Variant Titles Role sociálních sítí ve veřejných institucích v oblasti sportu Personal name Navrátilová, Kristýna, (dissertant) Translated title The role of social networks in public institutions in the field of sport Issue data 2022 Phys.des. 125 s Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra přírodních věd v kinantropologii (degree grantor) Keywords public relations * komunikace * strategie * firemní identita * Instagram * Facebook * Twitter * LinkedIn * YouTube * TikTok * public relations * communication * strategy * corporate identity * Instagram * Facebook * Twitter * LinkedIn * YouTube * TikTok Form, Genre rigorózní práce doctoral dissertations UDC (043.2) Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title 13 Degree program 6 Degree program Aplikované pohybové aktivity - poradenství ve speciální pedagogice Degreee discipline Rigorózní řízení - Aplikované pohybové aktivity book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00289073-571115570.pdf 4 15.3 MB 30.09.2022 Posudek Typ posudku 00289073-opon-347408200.pdf Posudek oponenta 00289073-opon-847421590.pdf Posudek oponenta Průběh obhajoby datum zadání datum odevzdání datum obhajoby přidělená hodnocení typ hodnocení 00289073-prubeh-936221459.pdf 21.03.2022 30.09.2022 20.12.2022 S Hodnocení známkou
Práce se zabývá průzkumem komunikace v oblasti sociálních sítí jednotlivých institucí, které jsou považovány za hlavní představitele v oblasti sportu. Zabývá se digitální komunikací Národní sportovní agentury, Českého olympijského výboru, České asociace univerzitního sportu a Fakulty tělesné kultury Univerzity Palackého v Olomouci. Komparativní metodou analyzuje existenci grafických manuálů či jiných dokumentů vztahujících se ke komunikační strategii a firemní identitě, k personálnímu zajištění správy sociálních sítí, k procesu tvorby obsahu, a to od prvotní kreativy až po finální zveřejnění ve veřejném prostoru. Charakterizuje cílové skupiny, s nimiž instituce komunikují na jednotlivých sociálních sítích. Analyzuje historii působení, dosah, frekvenci i vizuální pojetí komunikace jednotlivých profilů na sociálních sítích až po vývojovou situaci a perspektivy. Poukazuje na institucionální povědomí o sociálních sítích coby nezbytné součásti komunikačního, marketingového a PR mixu. Všechny sledované instituce se prezentují v rámci svých sociálních sítích na velmi dobré úrovni, což do jisté míry dokládá vitalitu a konkurenceschopnost každé z organizací.This thesis deals with the research of communication in the field of social networks of individual institutions, which are considered as the main representatives in the field of sport. It deals with the digital communication of the National Sports Agency, the Czech Olympic Committee, the Czech Association of University Sport and the Faculty of Physical Culture Palacký University Olomouc. Using a comparative method, it analyses the existence of graphic manuals and other documents related to the communication strategy and company identity, the staffing of social media management and the process of content creation ? from the initial creative process to the final publication in the public space. It also identifies the target groups with whom institutions communicate on different social networks. The thesis analyses the history, reach, frequency, and visual concept of communication of each social networking profile, as well as the development situation and perspectives. It demonstrates that institutional awareness of social media is an essential part of the communication, marketing, and PR mix. All the institutions analysed present themselves at a very good level within their social networks, which to some extent shows the vitality and competitiveness of each organisation.
Number of the records: 1