Number of the records: 1
Analýza projevů marketingové komunikace univerzit na Instagramu
Title statement Analýza projevů marketingové komunikace univerzit na Instagramu [rukopis] / Jiří Plášil Additional Variant Titles Analýza projevů marketingové komunikace univerzit na Instagramu Personal name Plášil, Jiří, (dissertant) Translated title The Analysis of the Manifestations of University Marketing Communication on Instagram Issue data 2023 Phys.des. 89 : tab. Note Oponent Pavel Zahrádka Ved. práce Miroslav Libicher Another responsib. Zahrádka, Pavel, 1977- (opponent) Libicher, Miroslav, (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra žurnalistiky (degree grantor) Keywords vysoké školy * marketizace * marketingová komunikace * David Machin * Instagram * colleges * marketization * marketing communication * David Machin * Instagram Form, Genre diplomové práce master's theses UDC (043)378.2 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Mgr. Degree program Navazující Degree program Mediální studia Degreee discipline Mediální studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00283700-493862573.pdf 0 1.8 MB 27.04.2023 Posudek Typ posudku 00283700-ved-323966189.doc Posudek vedoucího 00283700-opon-565948857.doc Posudek oponenta
Cílem práce je analyzovat konkrétní projevy marketingové komunikace na oficiálních instagramových účtech vysokých škol, a to s důrazem na postupnou marketizaci vysokoškolského vzdělávání. Jako metodologický rámec byla zvolena multimodální kritická analýza diskurzu podle D. Machina pro zkoumání lexikální i vizuální povahy vzorku. Pro analýzu byla poté vybrána konkrétní sada nástrojů. Výsledkem výzkumu bylo potvrzení jednotlivých projevů užívání marketingové komunikace univerzit a také projevů marketizace vysokých škol.The aim of this thesis is to analyse specific manifestations of marketing communication on the official Instagram accounts of universities with an emphasis on the gradual marketization of higher education. Multimodal critical discourse analysis was used as a methodological framework to examine lexical and visual characteristics of the sample. A specific set of tools was selected for the analysis. It was confirmed that university communication contains elements typical for marketing communication and is also affected by marketization.
Number of the records: 1