Bakalářská práce se zaměřuje na vliv internetové reklamy při výběru produktů a služeb vysokoškolskými studenty na Facebooku. V teoretické části se rozebírá internetový marketing, jeho historie a vývoj. Tato práce se taktéž věnuje marketingové komunikaci, do níž právě reklama spadá, ale zahrnuje i důležité aspekty a formy internetové reklamy, jež jsou součástí reklamního sdělení. Kapitola Rozhodovací cesty zákazníka se věnuje lidským potřebám a chováním zákazníků. Závěrečné kapitoly seznamují se sociálními sítěmi Facebook, Instagram a YouTube. Praktická část se věnuje výzkumnému projektu, kde jsou zobrazeny výsledky z dotazníkového šetření za pomocí grafů a tabulek, taktéž jejich interpretace a doporučení.The bachelor thesis focuses on the influence of internet advertising in the selection of products and services by university students on Facebook. The theoretical part discusses internet marketing, its history and development. This thesis also focuses on marketing communication, which is what advertising falls under, but also includes important aspects and forms of internet advertising that are part of the advertising message. The chapter Customer Decision Paths focuses on human needs and customer behaviour. The final chapters introduce the social networks Facebook, Instagram and YouTube. The practical part is devoted to the research project, where the results from the questionnaire survey are shown using graphs and tables, as well as their interpretation and recommendations.