Bakalářská práce na téma Kvalitativní výzkum internetového pirátství v kontextu nástupu audiovizuálních mediálních služeb na vyžádání si klade za cíl zjistit faktory a motivace, které působí na změnu chování spotřebitelů, jenž vede od nelegálního šíření obsahu k legálnímu. Bakalářskou práci je možné rozdělit na tři části. Teoretická část se zabývá uvedením do problému v oblasti duševního vlastnictví, autorského práva, společenského hlediska padělání duševního vlastnictví a uplatnění streamovacích služeb v současné době. Druhá metodologická část se zabývá definicí výzkumného problému, cílem výzkumu, metodikou sběru dat a jejich analýzou. Třetí neboli Empirická část se věnuje samotnému popsání výzkumného problému, rozborem polostrukturovaných rozhovorů. Závěrem dojde k uvedení zjištěných výsledků provedeného výzkumu v rámci srovnání s již zveřejněnými analýzami z dané oblasti.The bachelor's thesis on the topic Qualitative research on Internet piracy in the context of the advent of audiovisual media services on demand aims to identify the factors and motivations that affect the change in consumer behavior, which leads from illegal distribution of content to legal. The bachelor thesis can be divided into three parts. The theoretical part deals with the introduction to the problem in the field of intellectual property, copyright, the social aspect of counterfeiting intellectual property and the use of streaming services at present. The second methodological part deals with the definition of the research problem, the goal of the research, the methodology of data collection and their analysis. The third or Empirical part deals with the description of the research problem itself, the analysis of semi-structured interviews. Finally, the results of the research will be presented in comparison with already published analyzes in the field.