Cílem této práce je objasnit faktory nákupního chování a jaký je jejich význam při nákupu udržitelného oblečení. Teoretická část popisuje nákupní chování, faktory, které ho ovlivňují, proces nákupního chování a typy zákazníků. Část také představuje informace o udržitelné módě, negativní dopady na přírodu, certifikáty a udržitelné značky. Empirická část je zaměřena na popis výsledků z kvantitativního výzkumu.The aim of this thesis is to clarify what are the factors of purchase and what is the importance of them in connection with purchase of sustainable clothes. Theoretical part describes buying behaviour, factors that affect it, buing decision process and types of customers. Part of this section also shows information about sustainable fashion, negative impacts on nature, sustainable certificates and brands. The empirical part is focused on description of the results of quantitative research.