Bakalářská práce zabývá rolí investičního zlata, jako uchovatele hodnoty z pohledu osobních financí. Hlavním cílem této bakalářské práce je vymezit rysy investičního chování české veřejnosti a zodpovědět otázku, jakou pozici u nich zaujímá zlato jakožto investiční aktivum. Teoretická část se zabývá charakteristikou zlata ve všech ohledech. Empirická část se zabývá výzkumem vymezení rysů investičního chování české veřejnosti. Ve výzkumu byla použita kvantitativní metoda dotazníkového šetření. Výsledky a předpoklady byly zmíněny v závěru práce.The bachelor thesis expects that investment investment gold, as a custodian, is evaluated from the point of view of personal finances. The main aspect of this bachelor's thesis is to determine the investment behavior of the Czech public and to ask questions, the position on the remarkable gold that has an investment asset. The theoretical part is characterized by the characteristics of gold in all respects. The empirical part seeks research to define the features of investment behavior of the Czech public. A quantitative method of a questionnaire survey was found in the research. The results and assumptions were mentioned in the conclusion.