V diplomové práci je představen návrh koncepce rozvoje vodácké firmy Rafting Morava sídlící v Olomouci, který je vypracován na základě současného stavu ve kterém se firma nachází. Diplomová práce je rozdělena do několika částí, přičemž v části první je představen rafting a jeho postavení v přírodní výchově. Dále je v této části zahrnutý přehled marketingových nástrojů a vymezení jednotlivých pojmů, které jsou prakticky využity v následujících kapitolách. V druhé části je představena firma Rafting Morava s vypracovanou SWOT analýzou. V závěru této práce je předložen návrh koncepce firmy v jednotlivých oblastech rozvoje a doby dosažení vytýčených cílů.The master thesis introduces the concept behind the development of the Rafting Morava company which is based on the current position on the market. The thesis is divided into two distinct sections with first part covering rafting and outdoor education. This section introduces the basics of marketing and defines terms which are important in the second section. This second section is the practical part where the company and its strategy is reviewed according to SWOT analysis. The thesis conclusion adds further detail to the new concept behind the development including the stake aims.