Bakalářská práce se věnuje Public Relations neziskové organizace ANNA Český Brod, sociální služby pro seniory. Cílem práce je provést ve vybrané organizaci PR-audit navržený Čepelkou, na jehož základě lze zjistit současný stav PR v dané organizaci. K dosažení tohoto cíle je využita metoda kvalitativní případová studie, která umožňuje podrobný vhled do problematiky. Práce je rozdělena do dvou částí, a to teoretické a praktické. V první části práce je čtenář seznámen s teoretickými východisky Public Relations. Jednotlivé kapitoly představují základní pojmy pojící se k tomuto tématu a jejich popis a vysvětlení se opírají o odbornou literaturu. Prezentovány jsou i nástroje PR a jejich využití. Předmětem druhé části práce je metodologie výzkumné studie, prezentace získaných dat a poznatků a reflexe provedené studie v diskuzi.The bachelor thesis deals with Public Relations of non-profit organization ANNA Český Brod, social services for seniors. The aim of this work is to carry out a PR-audit designed by Čepelka in the selected organization. To achieve this goal, a qualitative case study method is used that provides a detailed insight into the issue. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. In the first part the reader is acquainted with the theoretical background of Public Relations. The individual chapters explain the basic concepts related to this topic and their description and explanation is based on the academic literature. PR tools and their use are also presented. The subject of the second part is the methodology of the research study, the presentation of the collected data and the reflection of the study conducted in the discussion.