Tématem této bakalářské práce jsou faktory ovlivňující spotřebitele při nákupu produktů fair trade. Za fair trade považuje autor tržní přístup, který si dává za úkol naplňování principu spravedlivého obchodu. Prostřednictvím tohoto konceptu je pomáháno producentům v rozvojových zemích. V rámci tohoto výzkumu je zahrnut též altruismus v ekonomickém chování. Praktická část vyhodnocuje výsledky dotazníkového šetření, zaměřeného na studenty Univerzity Palackého v Olomouci. Cílem je analyzovat zmíněné faktory ve specifickém kontextu této subpopulace a na základě výsledků provést doporučení, jak přispět ke zvýšení potenciálu prodejnosti produktů fair trade mezi studenty.The topic of this bachelor thesis is factors influencing the consumer when buying fair trade products. According to the author, fair trade is considered a market approach whose objective is fulfilling the fair trade principle. Producers in development countries are being helped through this concept. Altruism of economic behavior is also included within this research. The practical part evaluates the results of a questionnaire targetted at Palacky University students. The goal is to analyze mentioned factors in a specific context of this subpopulation and based on the results to give advice how to contribute to increasing a selling potential of fair trade products among students.