Ce mémoire de licence traite des aspects du mode de vie sain, en particulier du point de vue du marketing et l'accent est mis sur le domaine de fitness. Dans les trois premiers chapitres, outre les définitions et la division théorique, il est expliqué qu'un mode de vie sain est un phénom?ne de la société moderne contemporaine. Le quatri?me chapitre est consacrée au fitness, décrit son développement et montre un gros probl?me dans ce sport : le dopage. Dans les deux derniers chapitres, trois centres de fitness différents en République tch?que sont comparés ? l'aide d'une méthode de comparaison. Leur promotion est analysée et l'objectif était de déterminer comment ils font la propagation et de quelle façon et dans quelle mesure ils influencent les clients actuels et potentiels.The main theme of the thesis is to deal with aspects of healthy lifestyle, especially from the point of view of marketing, and the focus is on the field of fitness. In the first three chapters, besides the definitions and the theoretical division, it's explained that a healthy lifestyle is a phenomenon of contemporary modern society. The fourth chapter is devoted to fitness, describes its development and shows a big problem in this sport: doping. In the last two chapters, three different fitness centers in the Czech Republic are compared using a comparison method. Their promotion is analyzed, and the purpose is to determine how they spread and how and to what extent they influence current and potential customers.