Number of the records: 1  

Skrytá reklama a analýza jejího vlivu na spotřebitele

  1. Title statementSkrytá reklama a analýza jejího vlivu na spotřebitele [rukopis] / David Odstrčil
    Additional Variant TitlesSkrytá reklama a analýza jejího vlivu na spotřebitele
    Personal name Odstrčil, David, (dissertant)
    Translated titleSurreptitious advertising and analysis of its impact on consumers
    Issue data2018
    Phys.des.109 s. (168 856 znaků) : il., grafy, tab. + 1 CD ROM
    NoteOponent Jana Geršlová
    Ved. práce Filip Auinger
    Another responsib. Geršlová, Jana, 1955- (opponent)
    Auinger, Filip, (thesis advisor)
    Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie (degree grantor)
    Keywords skrytá reklama * marketing * reklama * regulace reklamy * vnímání skryté reklamy * kvalitativní výzkum * product placement * podprahová reklama * advertorial * surreptitious advertising * marketing * advertising * advertising regulation * perception of surreptitious advertising * qualitative research * product placement * subliminal advertising * advertorial
    Form, Genre bakalářské práce bachelor's theses
    UDC (043)378.22
    CountryČesko
    Languagečeština
    Document kindPUBLIKAČNÍ ČINNOST
    TitleBc.
    Degree programBakalářský
    Degree programHumanitní studia
    Degreee disciplineAplikovaná ekonomická studia - Politologie a evropská studia
    book

    book

    Kvalifikační práceDownloadedSizedatum zpřístupnění
    00223672-749836503.pdf58959 KB24.04.2018
    PosudekTyp posudku
    00223672-ved-774252032.rtfPosudek vedoucího
    00223672-opon-678473756.rtfPosudek oponenta

    Bakalářská práce se zabývá skrytou reklamou a analýzou jejího vlivu na spotřebitele. Hlavním cílem této práce je vypracování rešerše zaměřující se na skrytou reklamu a provedení analýzy jejího vlivu na spotřebitele pomocí dotazníkového šetření určitého reklamního média hudebního klipu, kde sleduji vnímání skryté reklamy spotřebiteli a vztah k ní. Teoretická část práce je zaměřena na základní charakteristiku reklamy, skrytou reklamu a s ní související specifika a její známější formy, legislativní vymezení reklamy a skryté reklamy. Praktická část je založena na kvalitativním výzkumu, který je proveden pomocí dotazníkového šetření, na základě kterého analyzuji vliv skryté reklamy na spotřebitele. Dotazníkové šetření bylo realizováno v psané formě focus group. V závěru bakalářské práce je popsán výsledek provedené analýzy.This bachelor thesis deals with surreptitious advertising and analysis of its influence on the consumers. The main aim of this thesis is to do a research about surreptitious advertising and to analyze its impact on consumers by means of a questionnaire survey of a certain advertising medium a music clip, where I monitor the perception of surreptitious advertising and the relation to the consumers. The theoretical part focuses on the basic characteristics of advertising, surreptitious advertising and its specific features and its more familiar forms, legislative demarcation of advertising and surreptitious advertisement. The practical part is based on qualitative research, which is conducted through a questionnaire survey, which analyzes the effect of surreptitious advertising on consumers. The questionnaire survey was conducted in a written focus group. At the end of the thesis, the result of the analysis is described.

Number of the records: 1  

  This site uses cookies to make them easier to browse. Learn more about how we use cookies.