Tato bakalářská práce se zabývá procesem budování značky a následnou analýzou konkrétní značky. Pro analýzu byla vybrána společnost MORA MORAVIA, s. r. o., která se zabývá výrobou domácích spotřebičů. Teoretická část definuje značku a jednotlivé pojmy jako vize, identita nebo hodnota značky. Taktéž se věnuje procesu budování značky. V praktické části je představen podnik a je provedena analýza budování značky od jejího založení až po současnost. Cílem práce je návrh aktivit pro značku MORA zaměřené na zvýšení povědomí o značce mezi mladou generací.This bachelor thesis deals with the brand building process and the subsequent analysis of the particular brand. For the analysis was selected company MORA MORAVIA, s. r. o., which is engaged in the manufacture of household appliances. The theoretical part defines a brand and individual terms such as a vision, identity or brand equity. It also deals with the brand building process. The practical part introduces the company and analyzes the brand building from its foundation to the present. The aim of the thesis is to design activities for brand MORA to raise brand awareness among the younger generation.