V tomto textu jsem se zabýval kritikou konzumerismu. Představil jsem jak normativní, tak liberální kritiku. Normativní kritiku jsem zkoumal z pozice George Ritzera v konceptu McDonaldizace a Naomi Klein v její knize No Logo. Navázal jsem liberální kritikou, kritikou McDonaldizace a Hip konzumerismu. Tato teoretická analýza mi posloužila k rozvinutí návrhu na omezení konzumního jednání na poli kolektivního jednání. Při návrhu tohoto mechanismu, jsem vycházel z předpokladu defenzivní povahy souboje o poziční statky, který předpokládá, že konzumní jednání je sebedestruktivní jednání, na kterém se samotní aktéři nechtějí podílet, ale díky společenskému tlaku jsou nuceni se jemu podřídit. Mé řešení spočívá v zavedení nepodmíněného základního příjmu, který díky snížení příjmové nerovnosti a nerovností v rozdělení bohatství, zvýší sociální rovnováhu a sníží podněty k soutěživé spotřebě. Z výzkumů vyplývá, že menší nerovnosti v příjmech u dané společnosti, mají pozitivní dopad na snížení kriminality, zvýšení průměrného věku dožití, vyšší úroveň důvěry ve společnosti a další. Vyšší důvěra a celkové, nejen materiální blaho jedince, má potenciál k omezení negativních dopadů soutěživé spotřeby.In the thesis, I was concerned with the critique of consumerism. I introduced both normative and liberal criticism. I dealt with normative criticism from two standpoints. The first is the concept of McDonaldization from George Ritzer, and the second one is Naomi Klein´s, introduced in her book No Logo. I continued with liberal critique, criticism of McDonaldization and Hip consumerism. This theoretical analysis helped me as a basis for proposal of mechanism to reduce consumer´s action on the field of collective action. I based my mechanism on the assumption, that consumerism and positional goods are of defending nature, that consumer action is self-destructive for those involved and even actors themselves do not want to be part of this struggle, but they are forced to do so by society. My proposal is based on introducing of basic income, which has the potential to reduce income inequality and wealth inequality and with this, to implement more social stability and reduce impulses for competitive consumption. The evidences found in researches, point out, that lower income inequalities have positive outcomes, for example lowering criminality, increasing life expectancy, more trust etc. More trust and overall well-being have the potential to reduce negative outcomes of competitive consumption.