Mediální prostředí je, v souvislosti s neustálým technologickým pokrokem, čím dál více proměnlivé. Nově vznikající způsoby produkce i konsumpce obsahů je nutné zkoumat stejně tak, jako tomu bylo u tradičních masových médií. Tato práce se zaměřuje na video blogy, nově vznikající formáty mediální produkce, a na jejich potenciální vliv na prezentaci genderových kategorií v rámci paradigmatu sociálního konstruktivismu. V prostředí vlogů věnovaných kategorii "beauty" se práce snaží o deskribci femininity, kterou aktéři vlogů mohou konstruovat. Pozornost je také věnována způsobům prezentace tzv. mýtu krásy tedy ideálů vzhledu, které jsou označovány za "krásné". Výsledkem práce je nová koncepce mediální reprezentace femininity a mýtu krásy v prostředí beauty vlogů, jíž bylo dosaženo pomocí metody zakotvené teorie. Analytická část práce popisuje konkrétní kategorie femininit a jejich významové vztahy a současně i ideály krásného vzhledu prezentovaných na vlogu.Due to the rise in technological development, the world of media is increasingly finding itself in constant change. It is necessary to explore recently created ways of producing and consuming content along the lines of the way that traditional mass-media have been studied. The primary focus of this thesis are "vlogs" formats of media production that have seen a rise in popularity in recent years and their potential impact on the way that traditional gender categories are presented in the context of the paradigm of social constructivism. As "beauty vlogs" are concerned, this thesis attempts to describe forms of femininity constructed by the creators of these vlogs. Due attention is also given to the way that the so-called "myth of beauty", that is, the set of ideals of a given external appearance deemed "beautiful", is being presented. The result of the thesis is also a new conception of the presentation of femininity and the myth of beauty through vlogs, produced using the methodology of Grounded Theory. The analytical part of the thesis describes particular categories of femininities, their mutual semantic relations as well as the ideals of beauty presented through vlogs.