Bakalářská práce se zabývá optimalizací pro vyhledávače (SEO) v Číně z hlediska marketingových strategií zahraničních značek. Teoretická část shrnuje všechny obecné poznatky o SEO, které se většinou vztahují k vyhledávači Google. Celá problematika SEO je popsána i v kontextu digitálního marketingu. Praktická část potom aplikuje nashromážděné informace a popisuje specifika této problematiky v Číně. Dále je zpracována analýza vybraných čínských webových stránek. Cílem práce bylo zjistit rozdíly mezi optimalizací pro Google a pro čínské vyhledávače a dále zanalyzovat, jak SEO zahraniční značky v Číně využívají.This bachelor's thesis describes Search Engine Optimization in China from the perspective of foreign brands' marketing strategies. Theoretical part sums up findings about SEO in general which is usually related to optimization for Google. Everything is put in the context of digital marketing as a whole. Practical part then uses all the information and describes specifics of SEO in China. Furthermore, an analysis of selected Chinese websites is conducted. The goal of this thesis was to discover the differences between optimization for Google and Chinese search engines and then analyse how SEO is utilized by foreign brands in China.