Tato diplomová práce se zabývá problematikou nekalé soutěže, klamavé reklamy a nekalých obchodních praktik. Cílem práce je zanalyzovat právní úpravu těchto institutů a to jak klamavou reklamu samostatně, jakožto skutkovou podstatu nekalé soutěže, tak i ve vzájemné souvislosti s nekalými obchodními praktikami upravenými v rámci ochrany spotřebitele. Práce je členěna do pěti kapitol a dále podkapitol. V první kapitole se věnuji úvodu do nekalé soutěže a vymezení pojmů hospodářská soutěž, nekalá soutěž a její subjekty, zákonné a soudcovské skutkové podstaty nekalé soutěže a také uvádím změny oproti Obchodnímu zákoníku. Ve druhé kapitole se zabývám generální klauzulí nekalé soutěže. Třetí a čtvrtá kapitola se zabývá právními prameny nekalé soutěže a posléze právní úpravou reklamy. Pátá kapitola se konečně věnuje samotné klamavé reklamě, a to jak skutkové podstatě nekalé soutěže upravené Občanským zákoníkem, tak také klamavé reklamě vůči spotřebitelům, která spadá pod nekalé obchodní praktiky upravené Zákonem o ochraně spotřebitele. Zde se zabývám především vztahem těchto předpisů a myšlenkou jejich sjednocení. Dále se v této kapitole věnuji vymezení průměrného spotřebitele a reklamnímu přehánění a nadsázce, ke kterým uvádím příkladem příslušná soudní rozhodnutí.This thesis deals with the issues of unfair competition, misleading advertising and unfair commercial practices. The aim of this thesis is to analyze the regulation of these institutes and it means analysis of misleading advertising itself as the fact of unfair competition and also in context of unfair commercial practices that are regulated in the scope of consumer protection. The thesis is divided into five chapters and further into subchapters. The first chapter is focused on the introduction of unfair competition and definitions of the terms of competition, unfair competition and its entities, legal and judicial facts of unfair competition and the changes compared to the Commercial Code. The second chapter deals with the general clause of unfair competition. The third and the fourth chapter deal with the legal sources of unfair competition and then the legislation of advertising. The fifth chapter finally deals with misleading advertising itself, and it deals with both the fact of unfair competition, which is regulated by the Civil Code, and as well as misleading advertising towards consumers that belongs to unfair commercial practices regulated by the Consumer Protection Act. I deal mainly with the relationship between these legislations and the idea of their unification. This chapter also deals with the definition of an average consumer, and advertising hyperbole and exaggeration to which I give examples of relevant judicial decisions.