Bakalářská práce mapuje zatím nedostatečně odborně zpracovanou tématiku českých soukromých rádií. Pomocí případové studie na příkladu Rádia Kroměříž diplomantka vysvětlí problematiku získání licence k pozemnímu vysílání. Popíše historický kontext této sféry rozhlasového vysílání v České republice, která zahrnuje provozní, právní a ekonomické aspekty a následně analyzuje konkrétní kauzu Rádia Kroměříž. Analýzou dospěje k objemu dat, která uplatní v úvaze o marketingové strategii rádia, o jeho personální politice a cílové posluchačské skupině. Následná kvalitativní analýza se soustředí na definici rozhlasového formátu, programovou strukturu a vysílaný obsah Rádia Kroměříž.This bachelor thesis maps out the insufficiently professionally elaborated topic of Czech private radio. On the example of Radio Kroměříž using the main method will utilize case study author explains the problems of obtaining a license for terrestrial broadcasting. She describes the historical context of the radio broadcasting in the Czech Republic, which covers the operational, legal and economic aspects and then analyzes the specific case of Radio Kroměříž. By using analysis the author has obtained an amount of data which will be applied in consideration with radio marketing strategy, its personnel policies and target group of listeners. Subsequent qualitative analysis focuses on the definition the radio format and the program structure of content broadcasted by Radio Kroměříž.