Diplomová práce aspiruje na zmapování reprezentace subkultur v reklamě. Důležitou částí práce je vymezení pojmu subkultura coby specifického znakového projevu fungujícím na obecnějším pozadí oficiální kultury, která je zde chápána jako znakový prostor. Reprezentaci subkultur jako je street art, graffiti, street dance, skateboarding apod. pak tato práce sleduje v rámci korpusu dvaceti až třiceti televizních reklam odvysílaných v České republice. Hlavním cílem práce je prostřednictvím sémiotické analýzy televizního spotu odpovědět na otázky, jak mohou prostředky použité v komunikační kampani účinkovat na cílovou skupinu, pro kterou je komunikační platforma určena, zda se komunikace směrem k cílové skupině mine účinkem a proč, případně na koho komunikační kampaň nezapůsobí.This thesis aspires to mapping representations subcultures in advertising. The important part is the definition of a specific subculture as a character expression that operates on a general backdrop of official culture, which is seen here as a character space. Representation subcultures such as street art, graffiti, street dance, skateboarding, etc., Then the work is monitored on a corpus of twenty to thirty television commercials broadcast in the Czech Republic. The main goal is through a semiotic analysis of TV spot to answer the question, how can the resources used for the communication campaign performing the target group for which the communication platform of determining whether a communication with the audience misses and why or for whom communication campaign does not impress.