Práce se zabývá problematikou humoru v televizní reklamě. Představuje humor jako vhodný emocionální apel pro televizní reklamu, věnuje se jeho užití v české televizní reklamě, definuje jej a objasňuje mechanismus jeho fungování. Práce dále pojednává o vztahu humoru k jednotlivým cílům reklamního sdělení líbivosti, poutavosti, přesvědčivosti a důvěryhodnosti. Věnuje se také aspektům, které by měly být při aplikaci humoru do televizní reklamy důsledně uváženy proto, aby výsledné sdělení bylo poutavé, zábavné a použitý humor zcela nezastínil propagovanou značku, produkt či jiné poselství reklamy. Práce také prakticky ověřuje vztah humoru k vybraným cílům reklamního sdělení.This thesis discusses the issue of humorous television advertising. It presents humor as a tool of emotional advertising best suited for TV commercials, deals with the usage of humor in Czech TV commercials, defines it and explains how does humor work. Moreover, it covers the effects of humor with respect to the advertising goals such as the ability to evoke positive emotions, attractiveness, credibility and persuasiveness. It also deals with the aspects that must be taken into account when using humor for the advertising purposes in order to achieve a funny TV commercial that attracts consumers' attention and does not distract them from the main brand and product message. Due to the realized research, the thesis verifies the relation of humor to the main advertizing goals.