Number of the records: 1
Humor v televizní reklamě
Title statement Humor v televizní reklamě [rukopis] / Petra Válková Additional Variant Titles Humor v televizní reklamě Personal name Válková, Petra (dissertant) Translated title Humor in Television Advertising Issue data 2015 Phys.des. 83 s. (138 266 znaků), 5 s. : grafy, schémata + 1 CD ROM Note Ved. práce Jan Závodný pospíšil Another responsib. Závodný Pospíšil, Jan 1983 - (thesis advisor) Another responsib. Univerzita Palackého. Katedra aplikované ekonomie (degree grantor) Keywords humor * emoce * televizní reklama * upíří efekt * líbivost * poutavost * důvěryhodnost * přesvědčivost * humor * emotion * television advertising * vampire effect * likeability * attractiveness * credibility * persuasiveness Form, Genre bakalářské práce bachelor's theses UDC (043)378.22 Country Česko Language čeština Document kind PUBLIKAČNÍ ČINNOST Title Bc. Degree program Bakalářský Degree program Humanitní studia Degreee discipline Anglická filologie - Aplikovaná ekonomická studia book
Kvalifikační práce Downloaded Size datum zpřístupnění 00191883-865379959.pdf 23 1.5 MB 16.11.2015 Posudek Typ posudku 00191883-ved-560804092.rtf Posudek vedoucího 00191883-opon-918903124.pdf Posudek oponenta
Práce se zabývá problematikou humoru v televizní reklamě. Představuje humor jako vhodný emocionální apel pro televizní reklamu, věnuje se jeho užití v české televizní reklamě, definuje jej a objasňuje mechanismus jeho fungování. Práce dále pojednává o vztahu humoru k jednotlivým cílům reklamního sdělení líbivosti, poutavosti, přesvědčivosti a důvěryhodnosti. Věnuje se také aspektům, které by měly být při aplikaci humoru do televizní reklamy důsledně uváženy proto, aby výsledné sdělení bylo poutavé, zábavné a použitý humor zcela nezastínil propagovanou značku, produkt či jiné poselství reklamy. Práce také prakticky ověřuje vztah humoru k vybraným cílům reklamního sdělení.This thesis discusses the issue of humorous television advertising. It presents humor as a tool of emotional advertising best suited for TV commercials, deals with the usage of humor in Czech TV commercials, defines it and explains how does humor work. Moreover, it covers the effects of humor with respect to the advertising goals such as the ability to evoke positive emotions, attractiveness, credibility and persuasiveness. It also deals with the aspects that must be taken into account when using humor for the advertising purposes in order to achieve a funny TV commercial that attracts consumers' attention and does not distract them from the main brand and product message. Due to the realized research, the thesis verifies the relation of humor to the main advertizing goals.
Number of the records: 1