Práce se zabývá aplikací teoretického konceptu personalizace na mediální obraz předvolebního boje v českém prostředí před parlamentními volbami v roce 2013. Cílem práce bylo zjistit míru personalizace mediálního obrazu předvolebního boje před českými předčasnými volbami v roce 2013 a komparovat ji s podobou předvolebních kampaní vybraných politických subjektů, resp. těch, které překonaly pětiprocentní uzavírací klauzuli (ČSSD, KSČM, ODS, ANO, TOP 09, KDU-ČSL, ÚSVIT). Metodologicky vychází práce především z kvantitativní obsahové analýzy a komparativní metody. Stěžejní část práce, vlastní kvantitativní obsahová analýza médií, vychází z pěti českých nejfrekventovanějších tištěných periodik: MF Dnes, Hospodářské noviny, Blesk, Lidové noviny a Právo. Analyzovány jsou mediální obsahy vydané v měsíci před volbami. Práce má čtyři základní části, zaprvé se zabývá teorií politické personalizace, poté objasňuje politický kontext před předčasnými volbami z pohledu politické situace, výsledků voleb, kandidátních listin a průzkumů veřejného mínění. Následuje kapitola s analýzou kampaní, kde jsou charakterizovány základní aspekty kampaní. V závěrečné praktické kapitole jsou přiblíženy výsledky kvantitativní obsahové analýzy a sumarizovány výsledky.The thesis focuses on the application of the theoretical concept of personalization to the media image of the election campaign in the Czech Republic before parliamentary elections in 2013. The main aim of the thesis was to determine the degree of personalization of the media image of the election campaign before Czech early elections in 2013 and compare with the form of electoral campaigns of selected political subjects, respectively those that exceeded five percent closing clause (namely: ČSSD, KSČM, ODS, ANO, TOP 09, KDU-ČSL, ÚSVIT). The metodology of this thesis is based primarily on quantitative content analysis and comparative method. The main part is based on quantitative content analysis of the media (namely Czech printed newspaper: MF Dnes, Hospodářské noviny, Blesk, Lidové noviny and Právo). The media content is analyzed one month before the elections. The thesis is composed of four basic parts, first is focused on theory of political personalization, next chapter explains the political context before the early elections, election results, candidate lists and public opinion. The following chapter analyzes the basic aspects of political campaigns. The last chapter is practical and summarizes the results of the research.