Předkládaná bakalářská práce zkoumá mediální projevy politických stran před sněmovními volbami v České republice v roce 2013. Detailněji se zaměřuje na jeden ze způsobů mediálních projevů, a to na fenomén personalizace. Oblast je nejprve teoreticky vymezena jak z pohledu politiky, tak médií. Poté je stručně popsán historický vývoj konceptu personalizace v rámci jednotlivých fází politické komunikace. Z důvodu nejednotné definice a kategorizace trendu personalizace je jedním z cílů práce představit jednotnou definici personalizace a navrhnout její možnou kategorizaci a operacionalizaci.This bachelor thesis examines political parties demonstrations in media before parliamentary elections in the Czech republic in 2013. It analyses one particular kind of this media demonstrations in the detail the phenomenon of personalisation. Firstly the domain is theoretically described from the political and media point of view. Secondary there is a brief description of the historical development of personalisation concept in particular stages of political communication. The aim is to present a homogeneous definition of personalisation and to propose its possible categorisation and operationalisation because of an unhomogeneous definition and categorisation of the personalisation phenomenon so far.