Tato bakalářská práce se zabývá diachronním srovnáním dvou volebních kampaní politické strany M.O.R ve Zlínském kraji. Jakožto nová strana na politickém trhu poprvé kandidovala ve volbách druhého řádu v roce 2010 a posléze v roce 2012. V obou těchto volbách byly zřetelné snahy o moderní pojetí politické kampaně s využitím specializované agentury a odborných poradců. Smyslem této práce je proto srovnávat způsob vedení kampaně strany z hlediska její modernizace podle teorie Lees Marshment. V obou těchto volbách hrál důležitou roli i konkrétní (nejen) vnitrostranický kontext, který ovlivnil volební výsledky a i samotnou kampaň strany. Smyslem této práce bude tedy i pomocí komparace obou kampaní prokázat, jak může specifický kontext volební kampaně ovlivnit výsledek strany ve volbách, zejména jedná-li se o nové hnutí bez celostátní struktury.This bachelor thesis refers to the diachronic comparison of two election campaigns of the political party M.O.R in the Zlín region. As a new party, it took a part in both 2010 elections and 2012 elections. During these elections, there was and effort of the party to manage the political campaign in a modern way by using a special marketing agency and political advisors. The goal of the thesis is to compare these two election campaigns by using a theory of Lees Marshment. In both these elections, also specific context existed here, which influenced significantly election results and political campaign style of the party. The thesis therefore also focuses on the way in which the context (which existed both within and outside the party campaign) actually influenced these results, particularly if we talk about the political party with no all state structure.