Cílem této bakalářské práce je charakterizovat, jak komunikují vybraná nakladatelství na sociální síti Facebooku s ohledem na svou cílovou skupinu. První část práce přibližuje důležité pojmy z oblasti knižní kultury, knižního marketingu a participační kultury. Druhou část tvoří stručný přehled využití Facebooku českými nakladatelstvími a vlastní analýza komunikace tří nakladatelství: Argo, CooBoo a Egmont. Při analýze komunikace je zohledňována typologie příspěvků, jejich frekvence a charakter a participace uživatelů na komunikaci. Shrnutí analýzy přináší typologický konstrukt komunikace aplikovatelný v budoucnu na další nakladatelství.The aim od this bachelor thesis is to describe how selected publishers communicate on the social website Facebook in regard to their respective target group. The first part of the work explains important terms from the area of book culture, book marketing and participatory culture. The second part consists of a brief overview of the czech publishers´ use of Facebook and author's own analysis of communication of selected companies: Argo, CooBoo and Egmont. Posts typology, posts frequency and character and users participation on communication are taken into account in the communication analysis. Our analysis comes up with a communication typological construct that is applicable for other publishers in the future.