Cílem této diplomové práce je popis obsahových sdělení tištěných reklam vybraných výrobců automobilů a analyzování rozdílu mezi manifestním a latentním obsahem reklamy za účelem identifikování reklamních a prodejních strategií jednotlivých značek a případné odhalení některých skrytých motivů. Práce je rozdělena na dvě části. První část teoretická se zabývá uvedením reklamy do širšího kontextu marketingu, tištěnou a automobilovou reklamou. Druhá část výzkumná je zaměřena na kvalitativní obsahovou analýzu 30 tištěných reklamních sdělení. Z této části bylo získáno 6 reklam, které obsahovaly rozpor v manifestním a latentním obsahu. Tyto reklamy společně s jednou kontrolní byly využity pro doplňující část, kterou byla interview s 10 respondenty. Tato práce slouží pro zjištění motivů, které výrobci automobilů ve svých reklamách v současné době využívají.The goal of this thesis is description of content of printed advertisings produced by chosen automobile manufactures and analysis of difference between manifest and latent motives in order to identify advertising and selling strategies of individual brands and prospective revelation of some hidden motives. This thesis is divided into two parts. The first theoretical part deals with advertising and marketing, printed and automobile advertising. The second research part focuses on qualitative content analysis of 30 printed advertisings. From these part we got 6 advertisings with difference between manifest and latent motives. These advertisings were used with one another control advertising for additional part, which was comprised of interviews with 10 respondents. This thesis shows which motives are nowadays used by automobile manufactures in their advertisings.