Dobrá marketingová komunikace je velmi důležitá nejen pro firmy a podnikatelské subjekty, ale i pro sportovní týmy a kluby. Bez dobré komunikace směrem k fanouškům, hráčům a sponzorům, by byl klub, vzhledem k obrovskému množství konkurence, naprosto ztracený. Tato "ztráta" vede k snížení zájmu o daný produkt (provozování sportovní činnosti v klubu, návštěvu zápasů apod.), a tím i ztráta finančních příjmů (vstupné, sponzorské smlouvy, dotace). V současné nelehké situaci může mít každá finanční ztráta katastrofální dopady na celkový chod klubu a může vést i k zániku. Cílem bakalářské práce bylo zjistit, jaká byla marketingová komunikace klubu, který se v roce 2011 stal vítězem české baseballové Extraligy, a díky tomuto úspěchu se dalo hodně získat. Dalším cílem bylo zjištění, jak jsou aktivity vnímány z pohledu fanoušků a co fanoušky zajímá a co jim schází a následně navrhnout řešení pro lepší komunikaci s cílovou skupinou. Informace nutné pro analýzu jsem získal dotazníkovým šetřením (reprezentativní vzorek 95 respondentů) a osobní konzultací s vedením klubu. Výsledky byly zpracovány i následné doporučení pro další aktivity.Good marketing communication is very important not only for companies and businesses, but also for sports teams and clubs. Without good communication with the fans, players and sponsors by the club, because of the huge amount of competition, totally lost. This "loss" leads to a decrease in interest in the product (sporting activities at the club, visit matches, etc.) and thus the loss of financial income (entrance fee, sponsorship contracts, subsidies). In the current difficult situation may have any financial losses have disastrous effects on overall running of the club and can lead to death. The aim of this thesis was to find out what was the marketing communications team, who in 2011 became the winner of the Czech Extraliga baseball, and because of this success could have been a lot to gain. Another objective was to determine how the activities are perceived from the perspective of the fans and the fans are interested in and what they need and then propose solutions for better communication with the target group.